茶的回归：从线上走回线下，茶叶店重唤新生

继今年二月份雷军领衔的顺为资本再次投资中国茶产业互联网+领导平台醉品商城后，雷军进军茶产业的消息便在行业内被频繁流转，不绝于耳。此外，与雷军坦言小米将主攻线下店相一致的是，作为线上茶行业全产业链标杆，醉品商城也已借助其旗下的茶帮通及醉品朴茶(线下体验店品牌)两个品牌快速布局线下茶叶市场，并于6月份完成了醉品朴茶山东区域的招商。

电商市场增速从2015年开始下滑，电商红利逐渐消失，市场趋向稳定，而这对于主攻线上的互联网企业来说着实是一个不小的打击。对此，小米科技联合创始人兼副总裁黎万强在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，小米现在要多条腿走路补短板。为此小米不但在线下铺设自营小米之家，还与联通等合作定制机，在联通线下营业厅销售小米手机，多角度拓展销售渠道。而对于醉品商城而言，看似如出一辙的线下门店推广，是否也可以理解是为了企业渠道的延伸呢?笔者认为，并不然是这样，而这更像是一种产业的回归。

早先我们就已经知道，顺为资本之所以选择醉品作为其投资农业互联网+的一个重点项目，正是看中其利用互联网科技整合并联结了茶产业链条上的各环，如茶叶原产区生产商、茶产区政府、行业专家、茶叶门店、终端消费者等，解决了目前中国茶所存在的诸如信息闭塞、思维落后、营销薄弱等产业痛点，可有效推动产业的转型升级。而现在布局的线下店笔者之所以将其认为是一种回归，是因为回归茶自身的属性，线上开始逐步转化成一种服务于线下的工具。因为，茶无论是作为快消品还是文化之韵，终究都是品以口鉴的日常食物。无论是冷饮店还是茶馆又或者是茶叶店，得以触手可及或小聚翘首或品饮选购，线下门店都会是最接近生活形态的存在方式。而无论线上还是线下都不过是为了强化更好的用户体验。线上与线下各据两方，服务不同的人群需求。而这与阿里集团、京东等电商平台无论拥有多大的市场份额，万达、沃尔玛等线下商超仍旧占据城市中心一样，线上跟线下都无法完成完全的相互取代，却是互补的必要环节。此外，醉品除了欲开设样板店外，所有的线下茶叶店渠道都将假手于现有的线下茶叶店，现有茶叶店聚集了目前中国直面了最精准的茶叶消费人群，就此着手，不但可以迅速影响茶产业内的核心人群，更可进一步高效完善产业的专业化分工，以便在未来快速实现我国茶产业重构信息平衡，重构产业分工，重构流通结构等产业革新。