八马茶业门店已超800家"一带一路"上推广中国茶文化

    据悉，今年一季度，新三板挂牌企业八马茶业（834754）直营门店及线上销售额大幅增长，连续开店33家，目前在全国拥有终端门店800多家，实现了业绩及经营规模逆市双扩张。并且，紧随国家“一带一路”政策，积极拓展海外市场，在国际舞台上推广中国茶文化。品牌价值也在不断提升，已跻身“中国品牌价值500强”。

    茶叶、丝绸、瓷器曾作为古代中国海上丝绸之路外贸商品闻名世界，八马赛珍珠铁观音作为中国茶代表之一再次访问“一带一路”沿途国家。2016年5月8日，“闽茶海丝行”赛珍珠铁观音全球品鉴会在德国柏林拉开序幕，此后，八马茶业分别在德国柏林，波兰华沙、克拉科夫，捷克布拉格、克鲁姆洛夫等城市与当地政府、企业及民众开展茶文化交流活动，受到了热烈欢迎。早在2012年的3月，八马茶业即与安溪铁观音同业公会企业联手在巴黎开设安溪铁观音欧洲营销中心，今年再度深入欧洲市场，目的在于紧随国家“一带一路”政策，在国际舞台上推广中国茶文化、传播八马品牌，探寻欧洲市场的合作商机。

业绩规模逆市扩张 渠道运营能力增强

据介绍，2016年一季度，八马茶业直营门店销售额大幅增长，超额完成季度目标，并实现了同比增长。第一季度连续开店33家，实现快速扩张。目前，八马茶业在全国31个省级行政区拥有终端门店800多家。并与国际国内零售巨头沃尔玛、永旺吉之岛、天虹、万家等结成战略合作伙伴。尤其在广东深圳、福建等茶叶重销区，八马茶业的门店已在城市商圈、商场超市中遍布。

与此同时，2016年一季度八马茶业电商部门总销售额也超额完成了季度目标，并同比实现了70%的增长。一季度，八马茶业在线上年货节期间，取得了良好的业绩，尤其是阿里年货节和唯品会的年货大促活动，都实现了大卖；京东自营平台及电视购物也实现了稳步增长。

据公司副总经理、董秘吴庆祥先生介绍，在大环境经济低迷，消费需求乏力的情况下，八马实体门店销售仍能实现逆市增长，“主要在于内部运营管理能力的提升，通过加强培训、运营调整，增加客户流量和粘性、分析客户购买行为提升客单数等策略使门店实现高效管理，促进业绩的增长”。

布局中国十大名茶产区 推出“地理中国好茶”系列

今年以来，八马茶业开始在产品布局上发力。布局中国十大名茶产区，推出“地理中国好茶”系列产品。今年3月份，八马茶业在郑州举办了2016新品发布会，推出了“地理中国好茶”新品系列，包括龙井、碧螺春、信阳毛尖、黄山毛峰、峨嵋雪芽、祁门红茶等国家地理保护标志产品。新品发布会还特别推介了八马15年老铁（陈香型铁观音），作为最新通过国家标准的新晋铁观音品类，陈香型铁观音标准在今年4月24日开始发布实施。

据了解，中国茶叶市场有3000亿元的规模，但行业集中度低，缺少巨头。茶产区地域分布较广，且不同的茶产区都有当地名茶，其中以十大名茶最为知名。八马茶业此次推出“地理中国好茶”均是国家地理标志保护产品，主要以十大名茶为主，目的在于布局中国十大名茶产区，推动八马茶业的名茶体系建设，实现八马品类的延伸，满足市场需求。以实现八马茶业逐步从铁观音品牌代表向到中国茶代表迈进。

八马茶业品牌价值也在不断提升。在5月12日中国品牌价值500强评审委员会揭晓的 “2016年第十届中国品牌价值500强”榜单中，八马茶业排名榜单458位，评估品牌价值76.15亿元。榜单前十名为：工商银行、腾讯、华为、建设银行、阿里巴巴、中国平安、百度、中国石化、中国石油、农业银行。据了解，“中国品牌价值500强”的评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

   今年开春，八马茶业在全景网举办专场路演上，中国茶叶流通协会常务副会长王庆先生指出：2015年全国茶叶内销量达到172万吨，总销售额近1600亿元，“十二五”这五年中国茶叶的经济总量每年在以20%几的速度在增长，远远高于GDP的增长率，未来人均茶叶消费量可保持5年以上6-8%的增长率，像八马茶业这样的优势企业将获得更加广阔的发展空间。