贵州：黔茶规模积累显效创知名品牌成发展新动力

长期以来，贵州的茶叶在行业内广受好评，茶园规模全国领先，但在全国叫得响的领军品牌不多。有好茶、无好价，有销量、无品牌，贵州茶业品牌曾一度陷入过有实无名的困境。

“要帮助消费者解决选茶难的问题，就必须给好茶制定标准，让消费者也可以清晰地判断，到底什么样的茶才是真正的好茶。”盘江集团副总经理、贵天下茶业董事长潘永辉告诉记者，给茶叶定下清晰的质量标准，让消费者在选择的过程中不再迷茫，切实解决他们的选择冲突，那么优质的贵州茶叶品牌一定会成为受老百姓喜爱的茶叶品牌，获得黔茶出山的新突破。

“好茶必须要有好回报，黔茶必须要出山，这既关系到贵州茶农、茶艺人的收入，同时也关系到贵州茶叶的尊严问题，贵州茶叶应该也必须得到市场的证明。”贵州省农委常务副主任胡继承认为，“黔茶是真正意义上的绿色茶、生态茶、安全茶、健康茶，必须要坚定打造国内外知名的贵州共享区域品牌，快速提升贵州茶品牌的知名度、美誉度，提高贵州茶产品的品牌附加值和盈利水平，从而带动整个贵州茶产业的品牌化转型升级。”

“茶产业链条上的最终目标，就是为了一杯好茶。”贵州省人大常委会副主任、贵州省茶文化研究会会长傅传耀认为，一杯好茶首先是种出来的，再就是加工出来的，但最终，一杯好茶还是冲泡出来的，就要通过冲泡将黔茶的“嫩香鲜”特质表现出来，将中国茶艺的艺术性展示出来，从舌尖俘获消费者，快速将消费者吸引，加深消费者对黔茶的品牌印象。

来自贵州省农委的统计资料显示，2015贵州茶园面积已突破689.2万亩，已经连续三年居全国第一位;全年茶叶产量22.4万吨，总产值214.8亿元人民币，综合产值404.9亿元人民币，同比分别增10.7%、23.7%、30.2%、49.4%。

近年来，由于品牌和渠道不断提升，黔茶市场竞争力不断增强，通过重点品牌引领，公共品牌跟进方式，构建黔茶品牌系列。重点打造了“都匀毛尖”、“湄潭翠芽”、“绿宝石”、“遵义红”等“三绿一红”品牌，大力扶持了“梵净山茶”、“凤冈锌硒茶”、“石阡苔茶”、“瀑布毛峰”等公共品牌，通过实施黔茶品牌战略，推动了黔茶出山。

目前，贵州省注册茶叶企业3040家(茶企1861家、合作社1179家)，固定资产165亿元;加工点2396个;组建黔茶联盟、贵茶、贵天下等8家企业集团(联盟)，联结上游企业179家，覆盖茶园73.1万亩。产品品类由单一绿茶向绿茶、红茶、黑茶等多种茶类并存，并开发出袋泡茶、冷泡茶、超微茶粉、茶枕、茶食品、茶饮料、茶多酚、茶叶籽油等多种茶叶精加工和深加工产品，产业链逐渐延长。

在淘宝、天猫、京东、1号店、阿里巴巴等主流电商平台，有贵州品牌茶叶店铺1692家，有10115个单品在这些平台销售。据贵州省商务厅监测统计，贵州品牌产品网络销售额中，茶叶品牌销售额占到20%，茶叶已成为贵州电商销售的第一产品。

2015年，贵州茶叶品牌已经引进浙江、福建、北京、上海、台湾等14个省(市)企业101家、投资22.6亿元人民币。根据贵州省检验检疫局数据，2015年1-8月出口品牌茶叶金额1567万美元，同比增长50.2%。

“中国茶叶近20年保持着持续增产增收的记录。”中国茶叶流通协会副秘书长梅宇认为，当前随着互联网以及茶业电商的兴起，茶产业正呈现出健康时尚的年轻态势。梅宇谈到，数据表明，近年茶叶消费群体的年轻化趋势更加明显，80后、90后渐成消费主力。

梅宇建议，未来，贵州茶产业在坚持规模化积累的基础上，还需要增强品牌化建设，培育更多领军品牌，并追随着健康时尚的理念，迎合年轻人的喜好，开发适合年轻人的新品，创立受年轻人追捧的茶品牌，才能够有机会赢得更多未来市场。(完)