福建推进茶业品牌与产业升级

新闻发布会上，《海峡茶产业报告》主编杨江帆代表发言。通过茶业报告盘点，他强调福建茶业发展成就与地理标志品牌化的关联，指出今后将进一步推动福建茶业地理标志品牌化运动，实现福建茶业发展的产业升级。

杨江帆认为，综观世界茶叶经济发展格局，虽然自然资源、要素禀赋优势仍然对茶业发展有着重要的竞争意义，但它们已不再能够保证茶业的持续竞争优势。改变传统经营理念与方式，实现产业整体的现代商业模式转化是茶业发展的根本出路。因此，从品牌管理角度研究福建茶业经营的市场模式，探索福建茶业发展路径和现代运营模式具有重要的实践意义。同时，由于地理条件和加工技术的影响 ,福建茶叶具有较强的竞争优势,而且传统名茶与产地连在一起命名,是典型的地理标志产品,比较适合进行地理标志品牌化发展。截止2009年3月份，福建已经有13个茶叶地理标志保护产品。因此，利用福建茶叶的天然禀赋优势－－省内获得地理标志注册的茶叶种类以及茶业经营方面的成就，探索福建茶业发展具有重要的实践意义。

以福州茉莉花茶为例，福州茉莉花茶素以香气浓郁、工艺精湛、品质优良著称，上世纪60年代就己远销22个国家和地区。但进入九十年代末期后，福州茉莉花茶产业却受到了铁观音等茶产品的冲击，瞬间，福州茉莉花茶声名渐微。正当产业“危难”之时，福州市政府的重视及国家地理标志产品保护的获批，给福州茉莉花茶带来了重拾昔日雄风的希望。“福州茉莉花茶”是国内唯一的一个全部获得国家级三个地理标志农产品注册和保护的地标产品。于2008、2009年先后获国家工商总局地理标志证明商标、国家质检总局地理标志产品保护、农业部国家农产品地理标志保护。目前，福州茉莉花茶年产量近万吨，年产值10亿元，并远销欧美等40多个国家和地区，出口量居全国同行业第一。福州茉莉花茶正借由地理标志实现品牌推进与产业升级，走上复兴之路。