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茶叶包装与文化底蕴

发布时间:2018-10-09 16:17:33

茶,作为中华民族的传统饮品,有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,想要打造知名的茶叶品牌,在包装上就一定要突出文化底蕴,精心设计。

现在的茶叶包装,无疑比过去进步了很多,那种简陋透薄的塑料袋大包装,在市面上已不多见了,代之以考究的材质、漂亮的设计、精巧的小袋包装等。笔者从货架上令人眼花缭乱的茶叶包装中,却发现这些茶叶在包装上存在一个很大的不足:外包装花哨,却没有独特特色的文化底蕴,而显得肤浅、雷同。

大家可能都听说过一句这样的名言:“越是民族性的,就越是世界性的。”茶叶,作为中华民族的传统饮品,有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,并且因为我国地大物博,茶叶的产地不同,其文化渊源也就不同。就如云南的德昂茶,德昂族是一个聚居在滇西南各州县的山区或半山区人口才几十万的少数民族,他们村村寨寨无一例外都种茶,随处可见郁郁葱葱的森林,甚至是有几百年树龄的老茶树。他们男女老少对茶向来情有独钟,这种心态世代相沿,已是渗透到社会文化和生活习俗各个方面的一道绚丽的人文景观。德昂族的少男少女一成年,就会收到一小包“成年茶”;小伙子追姑娘,是以一小包“传情茶”试探;若两家谈婚论嫁,男家要先赠“定亲茶”给女家算是说亲;茶叶还是德昂族的一种真诚友谊的传递和象征,亲友临门,待之以风味独特的“烤茶”,分别时还要赠茶等等。

因此,商家要想打造茶叶的知名品牌,进军国际市场并争取到更多的市场份额,就一定要突出茶叶包装中的文化底蕴,在茶叶的包装上,印制充满浓郁民族地方风情的图片,介绍茶叶的渊源、习俗、趣闻的文字,夹带某些特有的信物等,使消费者眼能看到、手能摸到、心能感受到,而把它当作异域来的朋友,精神的慰藉,觉得品茶就是在品文化、品亲情,由此而产生广阔的联想,而觉得“不可一日无此君”。 

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