搭上新零售的“顺风车” 杭州茶企开拓新“茶路”

来源：杭州日报作者：发布日期：2018-03-28 08:17:33

文章简介：记者蔡杨洋/文法鑫/摄对杭州茶厂西湖茶社的店长刘美英来说，3月25日称得上是近段时间以来最忙碌的一天：“一直在扫码收银，忙得连喝水的时间都没有。”这天，在河坊街

不只是销售战，更是品牌升级战

杭茶强产业、弱品牌格局或将就此改写

事实上，对于杭州众多茶企来说，这不仅仅是一场关乎销售额的比拼，更是一次品牌转型升级的机会。

在河坊街智慧门店试营业之际，天猫快消全链路营销总监陈炳潮称：“天猫希望通过更多的茶叶品牌智慧门店的改造计划，帮助线下门店进行整体的改良，让他们更具有品牌的一致性，并通过线上+线下的数据打通，不断对产品进行调整，帮助品牌进一步提升形象。”

据悉，除了跟杭州茶厂西湖牌合作，天猫还将与八马、大益等近20家国内茶叶知名品牌展开深度合作，未来将有超过数百家的门店接入新零售智慧门店系统。

身处茶行业多年，胡飞对企业品牌的打造感触很深。他坦言，一直以来，公共品牌“西湖龙井”享誉国内外，但具体到单个品牌，其实杭州茶企的品牌知名度普遍相对较弱。

“近几年，杭茶企业品牌已经在逐渐彰显中。”他说，不同的杭茶品牌，要在市场中准确寻找自己的标签和定位。“这是一个让消费者有认知、成为其生活方式的过程，需要一定时间。”

有业内专家也表示，所谓“茶叶新零售”竞争的制高点，其实更在于利用新技术维系好现有消费者、导入新消费者，并利用新技术孕育新品牌、构建新业态。而一旦这种构建最终成功，更具代表性和影响力的杭州茶叶品牌也会形成、凸显。

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